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¿Implicará el crecimiento de la Champions la desaparición de LaLiga?
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Esta cuestión, por extraña que parezca, tiene cada vez más sentido. Para tratar de responderla debemos saber, en primer lugar, si la Champions League es un competidor de LaLiga.

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Gestión deportiva para el desarrollo del fútbol esloveno
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Historia del fútbol esloveno

Eslovenia ha participado en el fútbol internacional como una nación independiente desde 1991, cuando se independizó de SFR Yugoslavia. En Yugoslavia, la mayoría de clubes eslovenos jugaban en la liga federal de fútbol. Nafta, el primer campeón después de la guerra, compitió en la Yugoslav First League en 1946 – 1947, un hito que sólo fue alcanzado después por Olimpija Ljubljana y Maribor. Olimpija fue el club más exitoso en este periodo, jugando 22 temporadas en la mejor liga yugoslava. Los jugadores eslovenos más reconocidos que llegaron a jugar en el equipo nacional de Yugoslavia fueron Branko Oblak, Srečko Katanec y Danilo Popivoda.

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La influencia del fútbol en la “Marca España”
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Los éxitos, récords y medallas son sin ninguna duda motivo de alegría para los deportistas y sus países. Pero… ¿Puede ser algo más? ¿Pueden crean estos algún valor añadido para un país?

Muchos autores  han planteado la posibilidad de estudiar la influencia y el peso del deporte en la creación de valor de un país teniendo en cuenta su dimensión simbólica, es decir, en el desarrollo y construcción de una marca, en la gestión de una buena reputación de país. El deporte proyecta una serie de valores como el liderazgo, la superación, el compromiso y la identificación, ¿influyen estos realmente en la marca de un país?

Ahora surgen cuestiones pendientes por resolver. Si realmente influyen, ¿cuál es y cómo se mide ese retorno?; ¿cuál es el peso de la marca España en ese feedback?; ¿qué indicadores reflejan mejor la fórmula de marca país?; ¿cuánto afecta a la marca España haber ganado un Mundial y dos Eurocopas de fútbol en un periodo de 4 años?, o ¿cuánto influye haber conseguido 17 medallas en los últimos Juegos Olímpicos de Londres 2012?

Acontecimientos como unos Juegos Olímpicos, Mundiales, Eurocopas u otros eventos deportivos, por la enorme capacidad que tienen de identificación, movilización y proyección de valores, contribuyen positivamente al retorno de valor en la imagen de un país en un medio o largo plazo. Por ello, no se debería menospreciar la enorme repercusión que tiene el deporte en la construcción de espacios y estrategias de marca país y de su reputación.

Como señalan los expertos, la reputación se basa en la admiración, la estima y la confianza, es por ello que existe una relación directa entre ese sentimiento y la generación real de negocio a través de ella.

Hay expertos en reputación de marca como Ángel Alloza (CEO del Corporate Excellence Center for Reputation Leadership) que recorren desde hace meses diferentes encuentros y foros en los que insisten en la importancia de consolidar una serie de nuevos indicadores “no financieros, sólidos y rigurosos” que estén presentes a la hora de construir marcas y reputación.

En este sentido, otro experto en marca país como es Javier Noya (investigador de Imagen Exterior de España y Opinión Pública – Real Instituto Elcano) asegura que:

para conocer la totalidad de activos de España hay que tener en cuenta indicadores más allá de lo político y lo económico, entre los cuales introducía la cultura, la sociedad o el deporte

Otra  importante opinión es la del asesor político británico Simon Anholt a través del Nation Brands Index (NBI). Anholt afirma que:

cada nación tiene una marca -en el sentido de imagen- y esa imagen es extremadamente importante para su progreso y bienestar en el mundo moderno. Los países con una imagen positiva y potente pueden exportar mejor sus productos, su cultura, sus modelos, etc

Estas son tres voces importantes dentro del campo del corporate, del management y de la academia que están poniendo el acento en este tema muy difícil de medir pero tan importante para el presente y futuro de un país.

Según la consultora KPMG,  el fútbol profesional ayuda a reforzar  la “marca España” como consecuencia de que gran parte del reconocimiento y la reputación de una marca está influenciado por los éxitos de deportistas nacionales en competiciones internacionales. Además, el fútbol funciona como generador de identidades, permitiendo aflorar sentimientos de pertenencia a un grupo determinado.

Como muestra la encuesta que han realizado, la población española considera que el deporte es el segundo concepto que más influye en la marca España por detrás del turismo  y seguido de la gastronomía y la cultura.

Más allá de la función económica del fútbol profesional en España, éste es capaz de generar un impacto muy beneficioso para la sociedad. Concretamente, un 54% de la población considera que la mayor contribución del deporte sobre la marca España se produce gracias al fútbol, por delante del tenis y del baloncesto.

Presentación oficial del World Football Summit
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La primera Convención Internacional en España de Fútbol, World Football Summit, hará su presentación oficial en Madrid el próximo 24 de junio a las 11.45 horas en el Club Financiero Génova.

La presentación correrá a cargo de Dª. Marian Otamendi, directora del World Football Summit, y contará con las intervenciones de:

  • D. Miguel Otero, Director General  Foro Marcas Renombradas

Presentación del programa de WFS

  • Bloque económico: D. Julio Senn, Socio Director, SFA
  • Bloque social: D. Juan José Almagro, Vicepresidente de UNICEF
  • Bloque tecnológicoDª. Lidia Valverde, Communications and PR Manager, Global Sports for Innovation Center, Microsoft

Introducción del Director`s Club WFS 2016

  • Mr. Michael Cunnah, Chairman, iSportconnect

World Football Summit es un evento que tendrá lugar los días 27 y 28 de octubre de 2016 en Madrid. Su principal objetivo es potenciar la industria del fútbol a nivel mundial y está dirigido a profesionales de este sector.

Una vez más en este 2016, Madrid se convertirá en Capital Mundial del Fútbol.

World Football Summit agradece la participación e implicación a los partners que colaboran en este ambicioso proyecto.

partners

Información y contacto: info@worldfootballsummit.com

 

¿Quién será el nuevo patrocinador de La Liga?
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El pasado septiembre, la entidad financiera BBVA anunció a los responsables del organismo que dejaría de patrocinar La Liga española a finales de junio de 2016.

Desde entonces se han ido llevando a cabo reuniones para buscar una marca sustituta que cumpla las condiciones marcadas por Javier Tebas, presidente de La Liga: que se trate de una marca que favorezca su crecimiento e internalización y que además aporte una cantidad similar a la desembolsada por BBVA que asciende a 23,5 millones de euros por temporada.

Javier Tebas reconoció que se había barajado la posibilidad de no contar para la próxima temporada con un patrocinador principal y si con varios “secundarios”, pero parece que las buenas relaciones que actualmente tienen con Qatar, han hecho que se replanteen esta cuestión.

Tras varias reuniones, el Emirato se convierte en el  candidato más firme a cerrar el acuerdo.  Actualmente patrocina al Fútbol Club Barcelona por una cantidad cercana a los 35 millones de euros, pero hay que tener en cuenta que las negociaciones entre Qatar y el FCB parece ser que se encuentran en punto muerto, ya que la recientemente presentada camiseta del club culé no muestra ningún logotipo en la parte frontal . Así, los representantes del país árabe estarían dispuestos a convertirse en el patrocinador principal de la Liga, firmando para ello un contrato que dejaría eliminada automáticamente cualquier posibilidad de renovar su patrocinio al Barça.

Por otro lado, las relaciones entre La Liga y Qatar se encuentran en un momento muy bueno, después de que beIN Sports, filial de Al Jazeera, de capital qatarí, consiguiera hacerse con los derechos televisivos del fútbol español para las tres próximas temporadas por la cantidad de 1.900 millones de euros para retransmitir los partidos en abierto.

Sólo es cuestión de tiempo ver quién consigue el preciado contrato pues también habrían rumores que apuntan a la posibilidad de que Mazda pudiera hacerse con el naming right de la principal competición española.

El reparto de los derechos de televisión.¿Reparto justo?
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El reparto de ingresos por los derechos de  televisión en abierto tiene un nuevo capítulo. Ya  se ha hecho público cuánto percibirá cada equipo de Primera y Segunda División durante la próxima temporada.

Son 1.300 millones de euros los que recibirá la Liga por la venta de los derechos de televisión y, a falta de confirmación oficial, ya se manejan cifras que han sido confirmadas por algunos Clubs.

El FC Barcelona recibiría, según estas informaciones, 152 millones de euros, el Real Madrid 145 y el Atlético de Madrid 105. Cerraría esta tabla Las Palmas, con un importe de 40 millones.

Según el planteamiento y acuerdo  inicial al que se llegó con los  clubes, el 50% del total ingresado lo percibirían, a partes iguales, todos los equipos. Del 50% restante, un 25% se dividirá en función de la clasificación histórica en los últimos 5 años en liga y, el otro 25%, de acuerdo a los ingresos de cada equipo procedentes de la taquilla, el número de socios o abonados o el cuidado de sus instalaciones.

No obstante, la ley tiene “trampa”. Cuando se firmó el Real Decreto de la venta centralizada, Real Madrid y Barça “impusieron”, hasta la edición 2021-2022, que cada equipo debía ganar como mínimo el contrato televisivo que tenía vigente hasta la fecha, lo que representa un 22,8% del total. Teniendo en cuenta que ambos clubes firmaron contratos que rondaban entre los 120-140 millones por temporada con las televisiones, esta cantidad se le debe desembolsar anualmente. Esta condición hace que este reparto perjudique al resto de equipos frente a los dos grandes.

La novedad esta temporada es que, pese a ser una cantidad muy elevada, es inferior al 28,9% que se les concedió en la anterior campaña 2015-2016 y muy alejado del 35% que controlaban cuando cada entidad negociaba individualmente. El objetivo es que, a medio plazo, ninguno de estos dos equipos pueda cobrar cuatro veces más que alguno de sus rivales.

Sin embargo, en términos generales, este reparto es, sin duda, algo más equilibrado que el de temporadas anteriores, pero está lejos aún de ser equitativo. Hay equipos que gracias a este nuevo sistema  verán crecer sus ingresos: la UD Las Palmas, Sporting de Gijón, Betis, Rayo Vallecano, Eibar y Málaga, serán los seis equipos de la Liga que más verán crecer sus ingresos esta temporada gracias al nuevo modelo de venta y reparto de derechos televisivos. Todos ellos aumentarán sus cobros un 30% o más respecto al año pasado según un estudio del Center for Sport Business Management (CSBM) de IESE y Grant Thornton.

El estudio tiene en cuenta que del montante total ingresado por la Liga, un 92% va a los equipos. Esa cantidad se divide en un 90% para Primera y un 10% para Segunda.

El estudio del CSBM de IESE y Grant Thornton supone el primer paso de una colaboración más amplia entre ambas organizaciones y que tendrá reflejo en el Foro de Gestión Deportiva. Su objetivo será investigar sobre cuestiones de interés en el mundo del deporte y trasladar sus resultados a la sociedad y a las entidades deportivas. Los dos primeros temas que se trabajarán son la televisión en el fútbol y el Fair Play Financiero.

El Fútbol, motor de la economía y el empleo
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El fútbol tiene una gran influencia en la economía mundial, lo que genera un impacto directo e indirecto en aspectos tan importantes como puede ser la creación de empleo.

El fútbol, por sí solo, podría ser considerado la decimoséptima economía mundial y la principal industria de ocio en países como España. Esta es una de las conclusiones a las que llegó la consultora Deloitte en su informe “Football Money League”.

En términos de empleo en concreto, la actividad del fútbol generó más de 140.000 empleos a jornada completa en 2013, de los cuales, más de 66.000 fueron de forma directa, 60.000 indirectos y más de 17.000 inducidos, según el estudio realizado por la consultora KPMG.

kpmg

Fuente: KPMG

Y es que miles de negocios dependen en gran parte de este motor de la economía. Hoteles, bares, restaurantes, tiendas, transportes, telecomunicaciones, prensa y publicaciones digitales, construcción…, son algunos sectores que de forma directa o indirecta se ven influidos en mayor o menor medida por el “deporte rey”. Del fútbol, también  se derivan una serie de ingresos, llamados indirectos, los cuales benefician de igual manera a la economía. Según informa Europa Press, fueron casi 3.000 millones de euros de contribución al PIB en el año 2013 los que se ingresaron en España de forma indirecta gracias al fútbol.

“Actividades culturales y deportivas, telecomunicaciones y construcción e inmobiliaria, son los sectores que más se benefician de estos ingresos. Por tanto, son muchas las empresas que dependen del fútbol directa o indirectamente para su desarrollo y crecimiento”

Si estos datos se analizan en términos recaudatorios, el fútbol profesional permitió a las arcas públicas ingresar un total de 2.896 M€ durante el 2013, incluyendo la recaudación por Impuestos sobre el Valor Añadido (1.053 M€), Impuestos Especiales (113 M€), Seguridad Social (723 M€), IRPF (415 M€) e Impuestos de Sociedades (592 M€).

Es cierto que el fútbol tiene la percepción de ser un negocio fundamentalmente para los jugadores, directivos, representantes y entrenadores, pues todos ellos ingresan cantidades de dinero desorbitadas, pero no son los únicos en sacar provecho. Los clubes directamente, por poner otro ejemplo, son otros de los grandes beneficiados, debido a que los ingresos audiovisuales a repartir entre los equipos de La Liga, ascenderán a partir de la próxima temporada a más de 1.300 millones de euros anuales.

Según el estudio “Elaboración de un modelo de impacto del fútbol profesional en la economía española”, solo estar en la Liga BBVA (Primera División), supone un impacto de alrededor a los 30 millones de euros para cada ciudad en España. En Francia, por ejemplo, que acoge este año la Eurocopa, se estima que ingrese entre 100 y 400 millones de euros en cada sede, dependiendo de la capacidad de los estadios.

En líneas generales, podemos concluir que todo lo que rodea al fútbol sale ganando. Vivir en una ciudad en la que juegue un equipo importante, es dinero para los negocios de esa ciudad, contribuye a la creación de empleo y es un importante ingreso para las arcas públicas.

Interesantes temas como los mencionados anteriormente se discutirán durante el World Football Summit en el bloque “Ejes Económicos del Fútbol”.

No pierdas la oportunidad de ser parte de este evento de referencia para el mercado Español e Internacional adquiriendo tus entradas aprovechando el descuento Early Bird en el siguiente enlace.

World Football Summit
World Football Summit 2017

World Football Summit es la primera gran convención a nivel mundial sobre la industria del fútbol a desarrollarse en España, los próximos 27 y 28 de octubre de 2016.

España es mundialmente conocida como el referente moderno en fútbol debido a sus notorios éxitos a todos los niveles, desde las selecciones de categorías hasta la absoluta, pasando por los enormes triunfos conquistados por sus clubes en la última década. Así, se ha convertido en el mejor ejemplo de cómo una nación ha desarrollado el deporte más practicado en el mundo.

España, y en concreto Madrid, es el epicentro del fútbol mundial, operando como paradigma y ejemplo a seguir por muchas naciones, federaciones y clubes, tanto a nivel deportivo, como en la gestión, económica y de cantera.

Objetivos del WFS

World Football Summit busca involucrar a todos los actores relevantes en la industria del fútbol, desde clubes líderes de las ligas más importantes del mundo, hasta asociaciones y federaciones de fútbol, cuerpos de gobierno internacional, instituciones de media y compañías multinacionales asociadas al fútbol.

WFS provee una oportunidad única de interactuar y crear una plataforma de compromiso en una arena internacional para todos los stakeholders dentro de esta industria. Proveerá también el poder tener una discusión abierta acerca del fútbol, incluyendo su desarrollo en nuevos territorios, introducir el deporte a una audiencia mayor y demás impactos positivos socio económicos que este deporte puede tener alrededor del mundo.

Quién estará presente

  • Equipos de fútbol
  • Federaciones Nacionales de fútbol
  • Gobiernos
  • Patrocinadores de eventos deportivos
  • Fabricantes de material deportivo
  • Medios de comunicación
  • Proveedores de servicios y constructores de campos de fútbol
  • Consultoras
  • ONG’s

Adquiere tus entradas aprovechando el 40% de descuento early bird y mantente al tanto de todas las novedades del evento visitando nuestra página web en: World Football Summit