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Fútbol y redes sociales para una experiencia total
Fútbol y redes sociales para una experiencia total 606 403 World Football Summit 2017

El fútbol y la tecnología o la tecnología y el fútbol. A pesar de que la ley de la propiedad conmutativa matemática dice que no altera el producto, en este caso sí que lo hace, y mucho. El fútbol en su versión marketiniana concebida como producto de entretenimiento ofrece innumerables posibilidades y amplía la dimensión del escenario en el que este se produce, respaldado íntimamente por los procesos tecnológicos.

Gracias a la tecnología se ha desarrollado un ecosistema digital en torno al fútbol en el que aún queda mucho por experimentar. A día de hoy, solo una parte de la tecnología se aprovecha para que el fútbol gane en espectacularidad. Cámaras de televisión súper desarrolladas que hacen que ver el fútbol desde casa sea todo un espectáculo, planos hasta hace poco inimaginables que se vuelven realidad gracias a los drones, retransmisiones de partidos a nivel global que parecen súper producciones con un sinfín de cámaras para no perder detalle de todo lo que pasa alrededor de un partido…. Y así hasta multitud de ejemplos en los que la asociación fútbol-tecnología sale a relucir.

La evolución de la industria debe tener unos protagonistas y en ese punto es en el que los conocidos como “players” tienen que ser partícipes y tomar la iniciativa. Patrocinadores, asociaciones, clubes de fútbol, instituciones públicas, empresas, medios de comunicación….Actualmente ya lo son y cada uno cumple con su rol para que todas las piezas del engranaje encajen y se produzca la magia del espectáculo.

Sin embargo, en ocasiones existen varios aspectos que no pasan desapercibidos por el espectador, que se siente parte integrante de un espectáculo en el que no se le tiene en cuenta con la importancia que se merece. Por este motivo es responsabilidad de los actores de la industria buscar el equilibrio para satisfacer a todas las partes. Algo que no es tarea fácil ya que nunca llueve a gusto de todos, pero que no debería pasar desapercibido para el sector.

Impulsar nuevas fórmulas para que la tecnología permita la participación del aficionado de una forma más activa y acercar más el fútbol al fan es clave para su desarrollo. En ese sentido, cada vez se están naciendo más iniciativas que van en esa dirección. Las redes sociales se han convertido en una sección con autonomía propia dentro del espectáculo que merece nuestra atención. Twitter no deja de ser el estadio más grande del mundo para la interacción, Facebook y la posibilidad que ofrece gracias a sus transmisiones en directo, las “stories” de Instagram para que los fans compartan la experiencia con los suyos, etc. Debería ser casi una obligación por parte de todos los que conforman este escenario explorar las nuevas posibilidades que éstas ofrecen para implicar al aficionado y hacer conseguir trasladar una mejor experiencia al público.

No es tarea fácil, pero en la aplicación de estas nuevas fórmulas con las que acercar más los aficionados a los clubes reside la clave. Actualmente existen soluciones tecnológicas que facilitan el acercamiento de “lo digital” a “lo físico”, superando esa barrera que a veces parece infranqueable. Las redes sociales pueden ser un buen medio para ello. La cantidad de contenido de calidad que se genera a través de los medios sociales acostumbra a ser efímera por su carácter temporal y no se aprovecha de la mejor manera. Una de las soluciones para conseguir enfrentarse al escenario aquí expuesto puede pasar por aprovechar el potencial del “user generated content”. Este es el contenido generado por los fans o por las comunidades en torno a marcas, artistas, famosos….y que satisface varios objetivos. Por un lado implica al fan, que se siente más partícipe de la experiencia gracias a su colaboración en el proceso de creación (sea un partido, una visita al museo del club, un evento…), y por otro, supone contenido que debe ser aprovechado y controlado por el propio club y que lo ayuda al cumplimiento de sus objetivos estratégicos.

Precisamente del impacto tecnológico en el fútbol se hablará en el World Football Summit, profundizando más concretamente en la nueva experiencia digital del aficionado, de cómo monetizar esas experiencias, del papel de los sponsors en este contexto y mucho más. Sin duda, un debate apasionante del que se espera dar un poco más de luz a un sector con un mundo de posibilidades a sus pies. Que ruede el balón y de comienzo el espectáculo. A partir de mañana, en las pantallas de #WorldFootballSummit con la tecnología de Pirendo.

 

 

Autor: Carlos Morales, Digital Marketing Manager en Pirendo

Madrid se prepara para recibir el World Football Summit
Madrid se prepara para recibir el World Football Summit 1944 1944 World Football Summit 2017

Más de 450 empresas e instituciones se han inscrito ya para el World Football Summit, la primera gran convención de la industria del fútbol en España y que se celebrará los próximos 27 y 28 de octubre en Madrid, según informan los organizadores en un comunicado.

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World Football Summit cuenta con el apoyo institucional de Marca España, Consejo Superior de Deportes (CSD), Ayuntamiento de Madrid, Asociación de Futbolistas Españoles y Comunidad de Madrid.

El congreso se vertebra a través de mesas redondas donde los ponentes debatirán sobre temas de actualidad. La consultora KPMG dirigirá la mesa en la que se hablará de la entrada de capital extranjero en clubes de fútbol, donde participarán Miguel Angel Gil Marín (Atlético de Madrid), Maheta Molango (Mallorca) y Javier Gómez (LaLiga).

El IESE dirigirá la mesa sobre derechos de TV, Isabel Lara, Vicepresidenta de Atrevia, moderará la mesa sobre las dimensiones éticas del fútbol, en la que participarán, entre otros, el presidente de la AFE, Luis Rubiales, Bobby Barnes, de la asociación de futbolistas de la Premier, y Joaquím Evangelista, Presidente del Sindicato de Futbolistas de Portugal.

En el bloque tecnológico, se hablará, entre otros, de Estadios Inteligentes, y de la transformación digital en el fútbol, a cargo de Nacho Ríos de Pivot Sport.

El evento cuenta con asistentes internacionales de prestigio como Rick Parry, recientemente nombrado miembro de la Comisión para el Control Financiero de los Clubes en UEFA, Juan Zhao, CEO del grupo chino China Media Capital, importante fondo de inversión con intereses en clubes de fútbol, Birger Nass, Jefe del Departamento de Estadios y Seguridad de la Bundesliga, César Ruiz, Director de Publicidad de beIn Sports USA y Sebastian Lancestremere, Director General de la División Deporte de Microsoft.

WFS ha firmado una importante alianza con el Global Sports for Innovation Center de Microsoft, coorganizador del bloque tecnológico, y ambos han lanzado el WFS-GSIC StartCup Challenge, competición de Start Ups asociadas a la tecnología y el deporte, que hasta la fecha cuenta ya con 35 ‘Start Ups’ confirmadas.

 

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Ig: @WorldFootballSummit

In: World Football Summit

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World Football Summit spot con Marca España
World Football Summit spot con Marca España 1324 417 World Football Summit 2017

World Football Summit, con el apoyo de Marca España, ha preparado de forma conjunta el siguiente video para promocionar el evento, que tendrá lugar en Madrid el 27 y 28 de octubre.

 

Presentacíon del Programa del WFS
Presentacíon del Programa del WFS 4079 2408 World Football Summit 2017

Madrid, 24 de junio de 2016 – World Football Summit comienza su andadura. la primera gran convención internacional del fútbol, que tendrá lugar en Madrid los días 27, 28 y 29 de Octubre, acaba de anunciar los detalles de su programa para el evento.

El acto de presentación ha tenido lugar en el Club Financiero Génova y ha contado con la presencia de Julio Senn de SFA Sports & eEntertainment, D. Javier Martos, Director ejecutivo de UNICEF España, DªLidia Balberde, Communications and PR Manager, Global Sports for Innovation Center, Microsoft, D. Michael Cunnah, Chairman de iSportconnect y en representación de World Football Summit su directora, Marian Otamendi. Entre todos, desde sus diferentes perspectivas profesionales, han dado a conocer los detalles de los tres grandes bloques tácticos que compondrán el evento: Economía, Desarrollo Social y Tecnología.

 

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Las implicaciones económicas del fútbol traspasan los límites de lo deportivo, convirtiéndolo en una industria determinante para el desarrollo de cualquier país. En este aspecto ha profundizado Julio Senn, Socio Directo de SFA Sports & Entertainment: “Cuando una industria supera casi el 3% del PIB de España, estamos hablando de que es algo más que una industria dedicada al entretenimiento; se trata de una industria real y cuyos pilares van a verse fortalecidos con los últimos acontecimientos de carácter en el fútbol profesional”.

La integración y el respeto son dos de los aspectos más relevantes en el mundo del fútbol. Por esta razón, tanto las instituciones públicas, clubs como organizaciones ponen en valor este deporte, fomentando su práctica desde edades tempranas. Sobre esto ha incidido D. Javier Martos, Director ejecutivo de UNICEF España: “El fútbol se ha convertido en un pensamiento alegre entre las familias que pasan dificultades, y por otro lado es una escuela de formación de ciudadanía que da oportunidades de desarrollo social u educativo; y el World Football Summit trabaja en este línea”.

Las nuevas tecnologías están llevando al fútbol a un nivel de precisión y medición sin precedentes. Desde análisis exhaustivos en las estadísticas, hasta dispositivos que estimulen el alto rendimiento de los deportistas. Dª Lidia Valverde, Communications and PR Manager, Global Sports for Innovation Center, Microsoft, en su intervención que están transformando la industria del deporte de manera general y el fútbol de manera particular y destacada”.

Para Marian Otamendi, Directora de World Football Summit, “nuestra visión es crear una plataforma internacional en torno a la industria del fútbol, una plataforma abierta, inclusiva y continua que propicie networking efectivo a los participantes en ella”.

“WFS se celebrará anualmente en Madrid y tendrá ediciones internacionales, donde se tratarán temas máxima actualidad, y donde el Club Palco WFS, exclusivo club del que forman parte los colaboradores, patrocinadores y personalidades de WFS, intercambiarán, de una forma proactiva, proyectos, colaboraciones y negocios”. Comenta Marian.

El World Football Summit convertirá a Madrid en la capital del Fútbol Mundial durante los días 27 & 28 de octubre. Cuenta con el apoyo de Marca España y con la colaboración activa de instituciones como la Comunidad de Madrid, el CSD, AFE, Foro de Marcas Renombradas, Madrid Destino u UNICEF. En este espacio de networking, se darán cita todos los profesionales relacionados con la industria del fútbol, empresas, proveedores de servicios, autoridades, y personalidades del mundo del fútbol.

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Más info en la web de World Football Summit

 

La influencia del fútbol en la “Marca España”
La influencia del fútbol en la “Marca España” 960 586 World Football Summit 2017

Los éxitos, récords y medallas son sin ninguna duda motivo de alegría para los deportistas y sus países. Pero… ¿Puede ser algo más? ¿Pueden crean estos algún valor añadido para un país?

Muchos autores  han planteado la posibilidad de estudiar la influencia y el peso del deporte en la creación de valor de un país teniendo en cuenta su dimensión simbólica, es decir, en el desarrollo y construcción de una marca, en la gestión de una buena reputación de país. El deporte proyecta una serie de valores como el liderazgo, la superación, el compromiso y la identificación, ¿influyen estos realmente en la marca de un país?

Ahora surgen cuestiones pendientes por resolver. Si realmente influyen, ¿cuál es y cómo se mide ese retorno?; ¿cuál es el peso de la marca España en ese feedback?; ¿qué indicadores reflejan mejor la fórmula de marca país?; ¿cuánto afecta a la marca España haber ganado un Mundial y dos Eurocopas de fútbol en un periodo de 4 años?, o ¿cuánto influye haber conseguido 17 medallas en los últimos Juegos Olímpicos de Londres 2012?

Acontecimientos como unos Juegos Olímpicos, Mundiales, Eurocopas u otros eventos deportivos, por la enorme capacidad que tienen de identificación, movilización y proyección de valores, contribuyen positivamente al retorno de valor en la imagen de un país en un medio o largo plazo. Por ello, no se debería menospreciar la enorme repercusión que tiene el deporte en la construcción de espacios y estrategias de marca país y de su reputación.

Como señalan los expertos, la reputación se basa en la admiración, la estima y la confianza, es por ello que existe una relación directa entre ese sentimiento y la generación real de negocio a través de ella.

Hay expertos en reputación de marca como Ángel Alloza (CEO del Corporate Excellence Center for Reputation Leadership) que recorren desde hace meses diferentes encuentros y foros en los que insisten en la importancia de consolidar una serie de nuevos indicadores “no financieros, sólidos y rigurosos” que estén presentes a la hora de construir marcas y reputación.

En este sentido, otro experto en marca país como es Javier Noya (investigador de Imagen Exterior de España y Opinión Pública – Real Instituto Elcano) asegura que:

para conocer la totalidad de activos de España hay que tener en cuenta indicadores más allá de lo político y lo económico, entre los cuales introducía la cultura, la sociedad o el deporte

Otra  importante opinión es la del asesor político británico Simon Anholt a través del Nation Brands Index (NBI). Anholt afirma que:

cada nación tiene una marca -en el sentido de imagen- y esa imagen es extremadamente importante para su progreso y bienestar en el mundo moderno. Los países con una imagen positiva y potente pueden exportar mejor sus productos, su cultura, sus modelos, etc

Estas son tres voces importantes dentro del campo del corporate, del management y de la academia que están poniendo el acento en este tema muy difícil de medir pero tan importante para el presente y futuro de un país.

Según la consultora KPMG,  el fútbol profesional ayuda a reforzar  la “marca España” como consecuencia de que gran parte del reconocimiento y la reputación de una marca está influenciado por los éxitos de deportistas nacionales en competiciones internacionales. Además, el fútbol funciona como generador de identidades, permitiendo aflorar sentimientos de pertenencia a un grupo determinado.

Como muestra la encuesta que han realizado, la población española considera que el deporte es el segundo concepto que más influye en la marca España por detrás del turismo  y seguido de la gastronomía y la cultura.

Más allá de la función económica del fútbol profesional en España, éste es capaz de generar un impacto muy beneficioso para la sociedad. Concretamente, un 54% de la población considera que la mayor contribución del deporte sobre la marca España se produce gracias al fútbol, por delante del tenis y del baloncesto.

Atlético de Madrid: campeón en eficiencia
Atlético de Madrid: campeón en eficiencia 1600 1057 World Football Summit 2017

Sinceramente, no pensé que el Atlético volvería tan pronto a disputar la final del más prestigioso torneo de clubes del mundo. No lo pensé porque los economistas vivimos en cierto modo sesgados por los números. Los factores de producción –en el caso del fútbol: jugadores, cuerpo técnico, estadio, instalaciones, valor de marca o seguidores–  son los que limitan los rendimientos. Por eso, el famoso alegato de Simeone («Nosotros debemos compararnos con Sevilla y Valencia») era percibido por muchos economistas del deporte, entre los que me encuentro, como una muestra más de racionalidad que de falsa modestia. En el medio plazo, una entidad con más o mejores factores de producción debería obtener mejores rendimientos que una que no contase con ese potencial. El Atlético de Madrid se ha encargado de incumplir esa ley. En 2014, podría parecer un incumplimiento en el corto plazo, del que el resto de competidores tomarían nota para optimizar el rendimiento de sus recursos; pero 2015 y 2016 han consolidado al Atlético en la élite del fútbol europeo, con unos ingresos modestos si los comparamos con los de los primeros clubes del rankingeconómico.

Cada mes de febrero el informe Football Money League, de la consultora Deloitte, establece un ranking de los 20 clubes europeos con mayores ingresos al cierre del ejercicio de junio del año anterior. Dicho informe desglosa, además, los ingresos por su procedencia: Match Day –ingresos de taquilla, abonos y explotación del estadio–, Broadcasting –derechos de televisión– y Commercial –comercial y marketing–.

Informe Football Money League de Deloitte 2016

Informe Football Money Deloitte League 2016

Los ingresos del Atlético de Madrid para el último ejercicio cerrado alcanzan los 187,1 millones de euros, consiguiendo con ellos la 15ª posición en el informe Deloitte. En base a esos ingresos, la posición natural del Atlético sería superar la fase de grupos de la Champions y así estar entre los 16 mejores equipos de Europa de la temporada.

Para evaluar la eficiencia en la gestión económica de esos recursos, existen muchos indicadores posibles, tanto cuantitativos como cualitativos, pero consideramos que uno de los más importantes y objetivos es elRanking de coeficientes de clubes de la UEFA, que el máximo organismo del fútbol europeo obtiene  baremando  los resultados de las cinco temporadas anteriores de la Champions League y de la Europa League.

Posición en el ranking UEFA 2015 de los 20 equipos con mayores ingresos en el informe Football Money League de Deloitte ………

Leer el artículo completo en Atlético de Madrid, un David entre Goliats, campeón en eficiencia económica

Artículo de Benito Pérez González

EL CORAZÓN DEL FUTBOL: Porque el Fútbol es más que Fútbol
EL CORAZÓN DEL FUTBOL: Porque el Fútbol es más que Fútbol 1024 819 World Football Summit 2017

El fútbol cuenta con importantes valores que sirven como herramienta de desarrollo e inclusión social. Dentro del World Football Summit, se presentará en la convención internacional un bloque temático destinado a poner de manifiesto cómo diversas asociaciones desarrollan sus programas y hacen aportaciones para mejorar el bienestar de la infancia y de los más desfavorecidos.

Por ello, queremos presentaros dentro de este ámbito social, una de las campañas más llamativas y ambiciosas que se están desarrollando actualmente en nuestro país. Para ello nos pusimos en contacto con Antonio Rodríguez, Coordinador del área social del CD Palencia Balompié.

Bajo el lema “Nos dejamos la piel y damos el corazón” el Club Deportivo Palencia Balompié presenta el eje esencial de un proyecto que, junto al deportivo, configuran el primer proyecto sociodeportivo de fútbol en Castilla León, y seguramente de España.

Este proyecto incluye entre sus fines fundacionales irrenunciables los sociales. El club, dentro de estos fines, asume dentro de su misión como entidad la transformación social y la responsabilidad con la realidad que vivimos llena de colectivos vulnerables así como en ocasiones la pérdida de valores básicos. De esta forma,  el fútbol se convierte en una herramienta que ayuda a la consecución de una serie de fines más allá de los meramente deportivos.  Porque el deporte, y en este caso el fútbol, es uno de los recursos más potentes para poder conseguir esa transformación social.

“De esta manera no sólo los días de partidos sino todos los días, viviremos nuestro club como una suma de voluntades para ayudar a los demás. No se trata de símbolos ni gestos, se trata de la esencia de nuestro club”

Aquí es donde entra en juego la campaña de marketing de las equipaciones del Club para jugar los playoff de ascenso. Una presentación que no dejó indiferente a nadie. Pectorales, abdominales, tríceps… todo a la vista. Así era la nueva equipación del CD Palencia Balompié. Un uniforme que sin duda ha sido una apuesta arriesgada, pero que ha conseguido llamar la atención del mundo. No ha habido medio de comunicación deportivo que no publicara la noticia de la presentación, incluso algunos medios internacionales se hicieron eco de ese momento.

Antonio Rodríguez nos explicó el desarrollo de este ambicioso proyecto.

“La equipación no era el fin de la campaña, sino el comienzo de un ambicioso proyecto cuyo mensaje se escondía tras la alegoría del traje, que, tras los músculos, escondía el corazón, en este caso en forma de escudo del equipo. Es el corazón del fútbol, su esencia.”

Un proyecto que nace en Palencia pero que se quiere exportar al resto de España. El fútbol, se convierte así en un elemento facilitador gracias a los valores que fomenta y a la cercanía a cualquier realidad en todo el planeta, de esta transformación social que tanto necesitamos.

Dentro de la estrategia definida, desde el club se están desarrollando una serie de actividades que pretenden conseguir facilitar la integración de los más desfavorecidos a través del deporte y la educación, así como fomentar la creación y el fomento de valores que están presentes en el balompié, para conseguir un mundo más justo.

Con frases tan sugerentes como “Porque no hay derrota si hacemos felices a muchos solo por competir”, “Porque nuestras victorias son las tuyas y sólo con jugar ya ganamos o Porque  queremos sentirnos en tu futuro haciéndonos presentes en tus problemas, lanzan un mensaje a la ciudadanía de solidaridad y compromiso.

Pero este ambicioso proyecto no lo pueden realizar solos. Necesitan no sólo la colaboración de otras entidades, sino también de las personas.

Entre las actividades previstas para la integración social, formación en valores y generación de recursos para ayudar a personas necesitadas, pretenden desarrollar las siguientes:

  • MERCHANDAISING SOLIDARIO

El club destinará el 5% de la venta por artículos promocionales del  club a la ayuda a colectivos desfavorecidos de Palencia y a un colectivo desfavorecido en América Latina (Fundación Hombres Nuevos de Nicolás Castellanos). El mayor exponente de esta actividad es la camiseta recientemente presentada a nivel internacional, y que actúa como dinamizador de la promoción de su proyecto sociodeportivo.

  • I TORNEO PREBENJAMIN DE FUTBOL 9

Se trata del primer torneo de esta modalidad en España, a desarrollar en el mes de septiembre, con la presencia de diversos clubes de España. Durante su celebración l@s niñ@s no solo practicarán su deporte favorito sino que conocerán la provincia de  Palencia, y recibirán charlas sobre la prevención del maltrato infantil, el cuidado del medio ambiente, etc…… junto a sus entrenadores y monitores. El 50% del resultado de explotación de este torneo será destinado a la Asociación Castellano y Leonesa para la Prevención del Maltrato Infantil y Juvenil de Castilla y León (www.asociacionrea.org), entidad que cumple en 2016 el vigésimo aniversario de su constitución, y ha recibido diversos reconocimientos por su labor en la prevención del maltrato infantil y juvenil en todos los ámbitos (educativo, sanitario, etc…).

  • BANCO DE BOTAS DE FÚTBOL

Son varios los clubes de fútbol que cuentan con esta iniciativa para sus propios futbolistas, y por la cual se fomenta la solidaridad entre todos los miembros de dicho club. Sin embargo pretendemos crear un banco de botas de fútbol que pueda atender peticiones a nivel mundial de clubes, ONG, asociaciones vecinales, etc… y en general de cualquier colectivo que no pueda facilitar este calzado a sus miembros. A nivel internacional toda la ayuda recibida se entregará a la Ong Mensajeros de la Paz del Padre Ángel. Cuentan ya con un primer patrocinador para este Banco que es la entidad SEMCAL, dedicada al vending que ubicará en sus puestos de venta, elementos para la recogida de las botas usadas. En fechas recientes comunicarán los futbolistas y ex futbolistas que apadrinan esta iniciativa.

  • COLABORACIÓN CON EL AYUNTAMIENTO Y DIPUTACIÓN DE PALENCIA

Se pretende colaborar, a través de las administraciones públicas, con los centros educativos, barrios y pueblos donde no es posible por diversos motivos la práctica del fútbol, organizando campus, entrenamientos trimestrales etc….. Dada la situación de despoblación en muchas ocasiones resulta complicado la práctica del fútbol por falta de jugadores o instalaciones, sin embargo son muchos los pequeños y no tan pequeños que desearían jugar un partido, llevar a cabo un entrenamiento o simplemente “tener contacto con el balón”.

  • I TORNEO POR LA INTEGRACIÓN SOCIAL “DAMOS EL CORAZÓN “

Ojalá sea con motivo de la celebración del ascenso pero en todo caso se celebrará un encuentro entre el primer equipo y una selección de África compuestas por jugadores procedentes de diversas selecciones africanas que participan en el Mundialito de la Integración. Con ello se pretende generar un espacio de encuentro que enriquezca cultural y socialmente tanto a los jugadores de los equipos como a la sociedad palentina. El 50% del resultado de explotación de este encuentro será destinado a la ayuda a alguna de las asociaciones de desempleados de Palencia y a RED INCOLA que colabora a la integración de los inmigrantes.

  • HERMANAMIENTO CON ACADEMIA DE FÚTBOL DE MALI

La entidad pretende ayudar no solo a las personas que tienen más cerca, sino también a aquellos que aún no estándolo,  merecen la misma comprensión. Para ello formalizarán un hermanamiento con una academia de fútbol de Mali para facilitar recursos humanos y materiales que permitan la educación de jóvenes sin recursos en África.