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La influencia del fútbol en la “Marca España”
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Los éxitos, récords y medallas son sin ninguna duda motivo de alegría para los deportistas y sus países. Pero… ¿Puede ser algo más? ¿Pueden crean estos algún valor añadido para un país?

Muchos autores  han planteado la posibilidad de estudiar la influencia y el peso del deporte en la creación de valor de un país teniendo en cuenta su dimensión simbólica, es decir, en el desarrollo y construcción de una marca, en la gestión de una buena reputación de país. El deporte proyecta una serie de valores como el liderazgo, la superación, el compromiso y la identificación, ¿influyen estos realmente en la marca de un país?

Ahora surgen cuestiones pendientes por resolver. Si realmente influyen, ¿cuál es y cómo se mide ese retorno?; ¿cuál es el peso de la marca España en ese feedback?; ¿qué indicadores reflejan mejor la fórmula de marca país?; ¿cuánto afecta a la marca España haber ganado un Mundial y dos Eurocopas de fútbol en un periodo de 4 años?, o ¿cuánto influye haber conseguido 17 medallas en los últimos Juegos Olímpicos de Londres 2012?

Acontecimientos como unos Juegos Olímpicos, Mundiales, Eurocopas u otros eventos deportivos, por la enorme capacidad que tienen de identificación, movilización y proyección de valores, contribuyen positivamente al retorno de valor en la imagen de un país en un medio o largo plazo. Por ello, no se debería menospreciar la enorme repercusión que tiene el deporte en la construcción de espacios y estrategias de marca país y de su reputación.

Como señalan los expertos, la reputación se basa en la admiración, la estima y la confianza, es por ello que existe una relación directa entre ese sentimiento y la generación real de negocio a través de ella.

Hay expertos en reputación de marca como Ángel Alloza (CEO del Corporate Excellence Center for Reputation Leadership) que recorren desde hace meses diferentes encuentros y foros en los que insisten en la importancia de consolidar una serie de nuevos indicadores “no financieros, sólidos y rigurosos” que estén presentes a la hora de construir marcas y reputación.

En este sentido, otro experto en marca país como es Javier Noya (investigador de Imagen Exterior de España y Opinión Pública – Real Instituto Elcano) asegura que:

para conocer la totalidad de activos de España hay que tener en cuenta indicadores más allá de lo político y lo económico, entre los cuales introducía la cultura, la sociedad o el deporte

Otra  importante opinión es la del asesor político británico Simon Anholt a través del Nation Brands Index (NBI). Anholt afirma que:

cada nación tiene una marca -en el sentido de imagen- y esa imagen es extremadamente importante para su progreso y bienestar en el mundo moderno. Los países con una imagen positiva y potente pueden exportar mejor sus productos, su cultura, sus modelos, etc

Estas son tres voces importantes dentro del campo del corporate, del management y de la academia que están poniendo el acento en este tema muy difícil de medir pero tan importante para el presente y futuro de un país.

Según la consultora KPMG,  el fútbol profesional ayuda a reforzar  la “marca España” como consecuencia de que gran parte del reconocimiento y la reputación de una marca está influenciado por los éxitos de deportistas nacionales en competiciones internacionales. Además, el fútbol funciona como generador de identidades, permitiendo aflorar sentimientos de pertenencia a un grupo determinado.

Como muestra la encuesta que han realizado, la población española considera que el deporte es el segundo concepto que más influye en la marca España por detrás del turismo  y seguido de la gastronomía y la cultura.

Más allá de la función económica del fútbol profesional en España, éste es capaz de generar un impacto muy beneficioso para la sociedad. Concretamente, un 54% de la población considera que la mayor contribución del deporte sobre la marca España se produce gracias al fútbol, por delante del tenis y del baloncesto.

Presentación oficial del World Football Summit
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La primera Convención Internacional en España de Fútbol, World Football Summit, hará su presentación oficial en Madrid el próximo 24 de junio a las 11.45 horas en el Club Financiero Génova.

La presentación correrá a cargo de Dª. Marian Otamendi, directora del World Football Summit, y contará con las intervenciones de:

  • D. Miguel Otero, Director General  Foro Marcas Renombradas

Presentación del programa de WFS

  • Bloque económico: D. Julio Senn, Socio Director, SFA
  • Bloque social: D. Juan José Almagro, Vicepresidente de UNICEF
  • Bloque tecnológicoDª. Lidia Valverde, Communications and PR Manager, Global Sports for Innovation Center, Microsoft

Introducción del Director`s Club WFS 2016

  • Mr. Michael Cunnah, Chairman, iSportconnect

World Football Summit es un evento que tendrá lugar los días 27 y 28 de octubre de 2016 en Madrid. Su principal objetivo es potenciar la industria del fútbol a nivel mundial y está dirigido a profesionales de este sector.

Una vez más en este 2016, Madrid se convertirá en Capital Mundial del Fútbol.

World Football Summit agradece la participación e implicación a los partners que colaboran en este ambicioso proyecto.

partners

Información y contacto: info@worldfootballsummit.com

 

El reparto de los derechos de televisión.¿Reparto justo?
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El reparto de ingresos por los derechos de  televisión en abierto tiene un nuevo capítulo. Ya  se ha hecho público cuánto percibirá cada equipo de Primera y Segunda División durante la próxima temporada.

Son 1.300 millones de euros los que recibirá la Liga por la venta de los derechos de televisión y, a falta de confirmación oficial, ya se manejan cifras que han sido confirmadas por algunos Clubs.

El FC Barcelona recibiría, según estas informaciones, 152 millones de euros, el Real Madrid 145 y el Atlético de Madrid 105. Cerraría esta tabla Las Palmas, con un importe de 40 millones.

Según el planteamiento y acuerdo  inicial al que se llegó con los  clubes, el 50% del total ingresado lo percibirían, a partes iguales, todos los equipos. Del 50% restante, un 25% se dividirá en función de la clasificación histórica en los últimos 5 años en liga y, el otro 25%, de acuerdo a los ingresos de cada equipo procedentes de la taquilla, el número de socios o abonados o el cuidado de sus instalaciones.

No obstante, la ley tiene “trampa”. Cuando se firmó el Real Decreto de la venta centralizada, Real Madrid y Barça “impusieron”, hasta la edición 2021-2022, que cada equipo debía ganar como mínimo el contrato televisivo que tenía vigente hasta la fecha, lo que representa un 22,8% del total. Teniendo en cuenta que ambos clubes firmaron contratos que rondaban entre los 120-140 millones por temporada con las televisiones, esta cantidad se le debe desembolsar anualmente. Esta condición hace que este reparto perjudique al resto de equipos frente a los dos grandes.

La novedad esta temporada es que, pese a ser una cantidad muy elevada, es inferior al 28,9% que se les concedió en la anterior campaña 2015-2016 y muy alejado del 35% que controlaban cuando cada entidad negociaba individualmente. El objetivo es que, a medio plazo, ninguno de estos dos equipos pueda cobrar cuatro veces más que alguno de sus rivales.

Sin embargo, en términos generales, este reparto es, sin duda, algo más equilibrado que el de temporadas anteriores, pero está lejos aún de ser equitativo. Hay equipos que gracias a este nuevo sistema  verán crecer sus ingresos: la UD Las Palmas, Sporting de Gijón, Betis, Rayo Vallecano, Eibar y Málaga, serán los seis equipos de la Liga que más verán crecer sus ingresos esta temporada gracias al nuevo modelo de venta y reparto de derechos televisivos. Todos ellos aumentarán sus cobros un 30% o más respecto al año pasado según un estudio del Center for Sport Business Management (CSBM) de IESE y Grant Thornton.

El estudio tiene en cuenta que del montante total ingresado por la Liga, un 92% va a los equipos. Esa cantidad se divide en un 90% para Primera y un 10% para Segunda.

El estudio del CSBM de IESE y Grant Thornton supone el primer paso de una colaboración más amplia entre ambas organizaciones y que tendrá reflejo en el Foro de Gestión Deportiva. Su objetivo será investigar sobre cuestiones de interés en el mundo del deporte y trasladar sus resultados a la sociedad y a las entidades deportivas. Los dos primeros temas que se trabajarán son la televisión en el fútbol y el Fair Play Financiero.

World Football Summit
World Football Summit 2017

World Football Summit es la primera gran convención a nivel mundial sobre la industria del fútbol a desarrollarse en España, los próximos 27 y 28 de octubre de 2016.

España es mundialmente conocida como el referente moderno en fútbol debido a sus notorios éxitos a todos los niveles, desde las selecciones de categorías hasta la absoluta, pasando por los enormes triunfos conquistados por sus clubes en la última década. Así, se ha convertido en el mejor ejemplo de cómo una nación ha desarrollado el deporte más practicado en el mundo.

España, y en concreto Madrid, es el epicentro del fútbol mundial, operando como paradigma y ejemplo a seguir por muchas naciones, federaciones y clubes, tanto a nivel deportivo, como en la gestión, económica y de cantera.

Objetivos del WFS

World Football Summit busca involucrar a todos los actores relevantes en la industria del fútbol, desde clubes líderes de las ligas más importantes del mundo, hasta asociaciones y federaciones de fútbol, cuerpos de gobierno internacional, instituciones de media y compañías multinacionales asociadas al fútbol.

WFS provee una oportunidad única de interactuar y crear una plataforma de compromiso en una arena internacional para todos los stakeholders dentro de esta industria. Proveerá también el poder tener una discusión abierta acerca del fútbol, incluyendo su desarrollo en nuevos territorios, introducir el deporte a una audiencia mayor y demás impactos positivos socio económicos que este deporte puede tener alrededor del mundo.

Quién estará presente

  • Equipos de fútbol
  • Federaciones Nacionales de fútbol
  • Gobiernos
  • Patrocinadores de eventos deportivos
  • Fabricantes de material deportivo
  • Medios de comunicación
  • Proveedores de servicios y constructores de campos de fútbol
  • Consultoras
  • ONG’s

Adquiere tus entradas aprovechando el 40% de descuento early bird y mantente al tanto de todas las novedades del evento visitando nuestra página web en: World Football Summit