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Madrid se prepara para recibir el World Football Summit
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Más de 450 empresas e instituciones se han inscrito ya para el World Football Summit, la primera gran convención de la industria del fútbol en España y que se celebrará los próximos 27 y 28 de octubre en Madrid, según informan los organizadores en un comunicado.

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World Football Summit cuenta con el apoyo institucional de Marca España, Consejo Superior de Deportes (CSD), Ayuntamiento de Madrid, Asociación de Futbolistas Españoles y Comunidad de Madrid.

El congreso se vertebra a través de mesas redondas donde los ponentes debatirán sobre temas de actualidad. La consultora KPMG dirigirá la mesa en la que se hablará de la entrada de capital extranjero en clubes de fútbol, donde participarán Miguel Angel Gil Marín (Atlético de Madrid), Maheta Molango (Mallorca) y Javier Gómez (LaLiga).

El IESE dirigirá la mesa sobre derechos de TV, Isabel Lara, Vicepresidenta de Atrevia, moderará la mesa sobre las dimensiones éticas del fútbol, en la que participarán, entre otros, el presidente de la AFE, Luis Rubiales, Bobby Barnes, de la asociación de futbolistas de la Premier, y Joaquím Evangelista, Presidente del Sindicato de Futbolistas de Portugal.

En el bloque tecnológico, se hablará, entre otros, de Estadios Inteligentes, y de la transformación digital en el fútbol, a cargo de Nacho Ríos de Pivot Sport.

El evento cuenta con asistentes internacionales de prestigio como Rick Parry, recientemente nombrado miembro de la Comisión para el Control Financiero de los Clubes en UEFA, Juan Zhao, CEO del grupo chino China Media Capital, importante fondo de inversión con intereses en clubes de fútbol, Birger Nass, Jefe del Departamento de Estadios y Seguridad de la Bundesliga, César Ruiz, Director de Publicidad de beIn Sports USA y Sebastian Lancestremere, Director General de la División Deporte de Microsoft.

WFS ha firmado una importante alianza con el Global Sports for Innovation Center de Microsoft, coorganizador del bloque tecnológico, y ambos han lanzado el WFS-GSIC StartCup Challenge, competición de Start Ups asociadas a la tecnología y el deporte, que hasta la fecha cuenta ya con 35 ‘Start Ups’ confirmadas.

 

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La influencia del fútbol en la “Marca España”
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Los éxitos, récords y medallas son sin ninguna duda motivo de alegría para los deportistas y sus países. Pero… ¿Puede ser algo más? ¿Pueden crean estos algún valor añadido para un país?

Muchos autores  han planteado la posibilidad de estudiar la influencia y el peso del deporte en la creación de valor de un país teniendo en cuenta su dimensión simbólica, es decir, en el desarrollo y construcción de una marca, en la gestión de una buena reputación de país. El deporte proyecta una serie de valores como el liderazgo, la superación, el compromiso y la identificación, ¿influyen estos realmente en la marca de un país?

Ahora surgen cuestiones pendientes por resolver. Si realmente influyen, ¿cuál es y cómo se mide ese retorno?; ¿cuál es el peso de la marca España en ese feedback?; ¿qué indicadores reflejan mejor la fórmula de marca país?; ¿cuánto afecta a la marca España haber ganado un Mundial y dos Eurocopas de fútbol en un periodo de 4 años?, o ¿cuánto influye haber conseguido 17 medallas en los últimos Juegos Olímpicos de Londres 2012?

Acontecimientos como unos Juegos Olímpicos, Mundiales, Eurocopas u otros eventos deportivos, por la enorme capacidad que tienen de identificación, movilización y proyección de valores, contribuyen positivamente al retorno de valor en la imagen de un país en un medio o largo plazo. Por ello, no se debería menospreciar la enorme repercusión que tiene el deporte en la construcción de espacios y estrategias de marca país y de su reputación.

Como señalan los expertos, la reputación se basa en la admiración, la estima y la confianza, es por ello que existe una relación directa entre ese sentimiento y la generación real de negocio a través de ella.

Hay expertos en reputación de marca como Ángel Alloza (CEO del Corporate Excellence Center for Reputation Leadership) que recorren desde hace meses diferentes encuentros y foros en los que insisten en la importancia de consolidar una serie de nuevos indicadores “no financieros, sólidos y rigurosos” que estén presentes a la hora de construir marcas y reputación.

En este sentido, otro experto en marca país como es Javier Noya (investigador de Imagen Exterior de España y Opinión Pública – Real Instituto Elcano) asegura que:

para conocer la totalidad de activos de España hay que tener en cuenta indicadores más allá de lo político y lo económico, entre los cuales introducía la cultura, la sociedad o el deporte

Otra  importante opinión es la del asesor político británico Simon Anholt a través del Nation Brands Index (NBI). Anholt afirma que:

cada nación tiene una marca -en el sentido de imagen- y esa imagen es extremadamente importante para su progreso y bienestar en el mundo moderno. Los países con una imagen positiva y potente pueden exportar mejor sus productos, su cultura, sus modelos, etc

Estas son tres voces importantes dentro del campo del corporate, del management y de la academia que están poniendo el acento en este tema muy difícil de medir pero tan importante para el presente y futuro de un país.

Según la consultora KPMG,  el fútbol profesional ayuda a reforzar  la “marca España” como consecuencia de que gran parte del reconocimiento y la reputación de una marca está influenciado por los éxitos de deportistas nacionales en competiciones internacionales. Además, el fútbol funciona como generador de identidades, permitiendo aflorar sentimientos de pertenencia a un grupo determinado.

Como muestra la encuesta que han realizado, la población española considera que el deporte es el segundo concepto que más influye en la marca España por detrás del turismo  y seguido de la gastronomía y la cultura.

Más allá de la función económica del fútbol profesional en España, éste es capaz de generar un impacto muy beneficioso para la sociedad. Concretamente, un 54% de la población considera que la mayor contribución del deporte sobre la marca España se produce gracias al fútbol, por delante del tenis y del baloncesto.

El Fútbol, motor de la economía y el empleo
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El fútbol tiene una gran influencia en la economía mundial, lo que genera un impacto directo e indirecto en aspectos tan importantes como puede ser la creación de empleo.

El fútbol, por sí solo, podría ser considerado la decimoséptima economía mundial y la principal industria de ocio en países como España. Esta es una de las conclusiones a las que llegó la consultora Deloitte en su informe “Football Money League”.

En términos de empleo en concreto, la actividad del fútbol generó más de 140.000 empleos a jornada completa en 2013, de los cuales, más de 66.000 fueron de forma directa, 60.000 indirectos y más de 17.000 inducidos, según el estudio realizado por la consultora KPMG.

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Fuente: KPMG

Y es que miles de negocios dependen en gran parte de este motor de la economía. Hoteles, bares, restaurantes, tiendas, transportes, telecomunicaciones, prensa y publicaciones digitales, construcción…, son algunos sectores que de forma directa o indirecta se ven influidos en mayor o menor medida por el “deporte rey”. Del fútbol, también  se derivan una serie de ingresos, llamados indirectos, los cuales benefician de igual manera a la economía. Según informa Europa Press, fueron casi 3.000 millones de euros de contribución al PIB en el año 2013 los que se ingresaron en España de forma indirecta gracias al fútbol.

“Actividades culturales y deportivas, telecomunicaciones y construcción e inmobiliaria, son los sectores que más se benefician de estos ingresos. Por tanto, son muchas las empresas que dependen del fútbol directa o indirectamente para su desarrollo y crecimiento”

Si estos datos se analizan en términos recaudatorios, el fútbol profesional permitió a las arcas públicas ingresar un total de 2.896 M€ durante el 2013, incluyendo la recaudación por Impuestos sobre el Valor Añadido (1.053 M€), Impuestos Especiales (113 M€), Seguridad Social (723 M€), IRPF (415 M€) e Impuestos de Sociedades (592 M€).

Es cierto que el fútbol tiene la percepción de ser un negocio fundamentalmente para los jugadores, directivos, representantes y entrenadores, pues todos ellos ingresan cantidades de dinero desorbitadas, pero no son los únicos en sacar provecho. Los clubes directamente, por poner otro ejemplo, son otros de los grandes beneficiados, debido a que los ingresos audiovisuales a repartir entre los equipos de La Liga, ascenderán a partir de la próxima temporada a más de 1.300 millones de euros anuales.

Según el estudio “Elaboración de un modelo de impacto del fútbol profesional en la economía española”, solo estar en la Liga BBVA (Primera División), supone un impacto de alrededor a los 30 millones de euros para cada ciudad en España. En Francia, por ejemplo, que acoge este año la Eurocopa, se estima que ingrese entre 100 y 400 millones de euros en cada sede, dependiendo de la capacidad de los estadios.

En líneas generales, podemos concluir que todo lo que rodea al fútbol sale ganando. Vivir en una ciudad en la que juegue un equipo importante, es dinero para los negocios de esa ciudad, contribuye a la creación de empleo y es un importante ingreso para las arcas públicas.

Interesantes temas como los mencionados anteriormente se discutirán durante el World Football Summit en el bloque “Ejes Económicos del Fútbol”.

No pierdas la oportunidad de ser parte de este evento de referencia para el mercado Español e Internacional adquiriendo tus entradas aprovechando el descuento Early Bird en el siguiente enlace.