World Football Summit

Carlos Cantó: “La era de la televisión como la conocemos ya es historia”
Carlos Cantó: “La era de la televisión como la conocemos ya es historia” 4367 2813 World Football Summit

Carlos Cantó es el CEO de SPSG Consulting, firma especializada en los sectores del deporte, patrocinios y ocio. Es, además, vocal de la Asociación de Marketing de España y profesor de “Sport Business” en ESADE Business School.

Cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria, donde ha liderado proyectos en cuatro continentes (Europa, América del Norte, América del Sur y Asia) y más de 23 países. En su carrera profesional, destaca su labor durante 10 años como Vicepresidente de la división Consulting de la multinacional líder en deporte y entretenimiento IMG, y después durante 2 años en Lagardère Sports, también como Vicepresidente del área de Consulting.

Desde hace más de un año se ha vinculado a World Football Summit, como ponente en 2017 y entrando a formar parte de su Consejo Asesor, puesto que ocupa en la actualidad.

Carlos llega vestido de traje, como suele trabajar, y nos recibe con una sonrisa que se hace más efusiva cuando le decimos que es el primer invitado a las Digital Industry Talks.

¿Podrías empezar contándonos tu trayectoria profesional y de qué manera empezaste en el marketing deportivo?  

Es un honor y un placer ser miembro del Consejo Asesor de WFS que, con sólo dos ediciones realizadas, ha conseguido posicionarse como uno de los eventos del Sports Business focalizado en fútbol más importantes del mundo. Profesionalmente, y después de mis estudios universitarios en ESADE Business School (BBA y MBA), empecé a trabajar en una firma de consultoría especializada en turismo y ocio. Al cabo de dos años, y a través de un MBO (Management-Buy-Out) me convertí en Socio de la firma donde tuve la ocasión de liderar algún proyecto relacionado con el deporte.

Posteriormente, y tras tres años en Cegos responsabilizándome del área de Estudios y de la Comunicación interna y externa de la firma, entré en IMG. En la multinacional líder en el mundo, desarrollamos proyectos de consulting focalizados en deporte, patrocinio, turismo y sector público, creando un equipo de consultores en varios países (España, UAE, China, India, EEUU, Singapur). Después de 10 años, continué mi carrera profesional en Lagardère Sports, también como Vicepresidente de la división de consulting. Y desde hace casi dos años, lidero mi propia firma de consultoría, SPSG.

¿Cómo empezaste con SPSG Consulting y cuál es la principal labor de la empresa?

SPSG Consulting desarrolla proyectos de consultoría en el ámbito del deporte (estrategia, marketing, desarrollo de negocio y de ingresos, servucción), del patrocinio (ocio, sector público, instalaciones) y del binomio patrocinio-deporte (tanto para marcas como para las properties). Se han desarrollado proyectos tanto en España como a nivel internacional (Francia y Arabia Saudí, entre otros).

¿Quiénes son tus clientes principales y a quien os dirigís?

La firma se dirige tanto a properties (Federación Española de Baloncesto, Comité Paralímpico Español, Ministry of Municipality and Rural Affairs – Arabia Saudí, Global Sports Innovation Center powered by Microsoft, Consejo Superior de Deportes, etc.), como a marcas (Endesa, Toyota, Zurich o Iberostar, entre otros). Nos dirigimos al sector del deporte, donde se pueda aportar valor añadido a nivel de estrategia, marketing, servucción y networking, apoyándose en nuestros más de 25 años de experiencia y habiendo liderado proyectos en 23 países.

¿Nos puedes contar el principal obstáculo con el que te has encontrado en estos 25 años?

Los retos son los mismos que en otros sectores y empresas, aunque los timings pueden variar. He tenido la oportunidad de conocer muchos países, la manera de hacer negocios, cómo tienes que adaptarte a la idiosincrasia de cada país y situación, y al final te das cuenta que, como en numerosas ocasiones, es la Ley de Pareto la que acaba aplicándose.

Los obstáculos empresariales son substancialmente similares, aunque, reitero, los timings y las aplicaciones pueden diferir. “Glocalización” es, para mí, la palabra clave: pensar globalmente y actuar localmente. Cuanto más profesionalizado está un sector, más impulso se recibe para aumentar el valor añadido y para desarrollar el negocio y avanzar en innovación. En este sentido, en el mundo del deporte en general, y el futbol en particular, se ha avanzado de forma muy substancial en profesionalización en los últimos años, tanto a nivel de properties como de marcas y otros stakeholders del ecosistema del Sports Business (inversores, instalaciones, media, instituciones académicas, etc.).

Hablemos de la industria del fútbol, sector del que WFS y SPSG Consulting forman parte: ¿Cuál es tu opinión sobre la necesidad de que los clubes de fútbol estén intentando abrirse paso en mercados como el asiático o el de Oriente medio?

El principal reto del mundo del deporte, y en particular el del futbol, no es el del “engagement”, sino el de la “monetización”, el cual sólo puede darse mediante un resultado positivo de la satisfacción del público objetivo. Es clave diseñar eficientes procesos de servucción (por ejemplo, del “fan experience”). Dicho esto, la “batalla” del “engagement” y de la “monetización” se juega a nivel global, pero debe adaptarse de forma local. ¿Debe ser la misma la estrategia de desarrollo internacional de LaLiga que la de la Premier League o la SuperLiga? ¿Debe basarse en los mismos ejes la estrategia de desarrollo internacional del Real Madrid, Atlético de Madrid o FCBarcelona? ¿Debe conceptualizarse China como un solo país, o tal vez focalizarse en algunas provincias o ciudades de China que, por población, se asemejan a toda la población de España o de Portugal?.

La manera en la que se consume el fútbol está cambiando a pasos agigantados. ¿Hacia donde nos estamos dirigiendo y cómo se deben adaptar clubes, ligas, federaciones y empresas que forman parte de la industria?

La era de la “televisión” como la hemos entendido hasta ahora es ya historia. Las fronteras tienden a desaparecer, los “tamaños” de pantalla (y tecnología asociada) marcan la forma de ver el contenido, el “spam” de atención (especialmente de los millennials y nativos digitales) es sustancialmente más reducida en comparación con otras generaciones, y la aparición de nuevos stakeholders en el mapa audiovisual marca el presente y futuro del acceso al contenido audiovisual de carácter deportivo. La aparición del PPV, de las OTT (ya sea de las properties o “externas” -caso de Amazon Prime, HBO, Netflix, etc); la creciente importancia de los influencers y bloggers, el incremento de la influencia de los propios deportistas así como, especialmente, la transformación de las llamadas “redes sociales” (Facebook, Twitter, Instagram) en plataformas de acceso de contenido, son los ejes que vertebran el ecosistema del acceso audiovisual al contenido deportivo.

¿Qué papel juegan las Redes Sociales en esta transformación?

Las redes sociales se han ido transformando desde plataformas de conversación a plataformas integrales de contenido, en este caso deportivo. Facebook obteniendo los derechos de la Premier League en Vietnam, Tailandia, Camboya y Laos; Twitter con la MLB; Amazon Prime (aunque no sea una “red social”), teniendo derechos de la NFL, etc. son ejemplos muy recientes de como el panorama audiovisual va evolucionando. Y las properties deben adaptarse a estas nuevas circunstancias, así como las marcas patrocinadoras entender que el “ROI” vía TV y medios escritos dista sustancialmente de evaluar la bondad de la inversión en patrocinio vía visibilidad de marca.

¿Cuál es el elemento o elementos que crees que van a revolucionar la industria en un futuro próximo?

Es difícil predecir el futuro, pero las innovaciones tienen un peso muy notorio en la evolución de la industria del futbol en los próximos años. Adaptarse a las preferencias de las nuevas generaciones es básico, no sólo a través de la tecnología sino reconceptualizando el propio deporte a nuevos formatos y formas de “consumo” del deporte (resúmenes, antes y después, cámaras subjetivas, wearables, gamificación, realidad aumentada y virtual, etc.).

En el último informe del Barómetro de Patrocinio Deportivo, elaborado por SPSG en diciembre 2017 y presentado en enero 2018, los cinco vectores de innovación mayormente considerados por los directores de marketing y patrocinio en relación a la activación del patrocinio en deporte eran: big data, e-sports, realidad aumentada-virtual, geolocalización y gamificación. Todos estos aspectos pueden perfectamente aplicarse a la industria del fútbol.

¿Qué supone para ti formar parte del Consejo Asesor de WFS y haber sido ponente en World Football Summit? ¿Hacia donde crees que se tiene que dirigir un evento como el nuestro?

Reitero mi agradecimiento a WFS por la confianza. En 2017 ya tuve la oportunidad de participar activamente en una sesión técnica que versó sobre “La marca y el fútbol” y tuve el privilegio de compartir estrado con dos grandes profesionales como son Enrique Moreno (Director de Marca de LaLiga) y Jaime Castelló (profesor de Marketing en ESADE). Y en 2016 fui miembro del Jurado de la StartCup que organizó WFS junto al Global Sports Innovation Center powered by Microsoft. En ambos casos, fueron experiencias muy fructíferas y positivas. Y estar junto a grandes profesionales del sector en el Consejo Asesor no deja de ser un honor, y también una responsabilidad, por lo que trataré de aportar el máximo de valor posible al evento y, como derivada, al sector.

¿De que manera se beneficia la gente que trabaja en la industria en asistir y participar en eventos como el nuestro?

Eventos como WFS, sin duda un referente a nivel mundial, aportan valor añadido al fortalecimiento del sector del futbol (y, por extensión, el deporte) como motor de riqueza deportiva, social y económica. WFS, a mi entender, representa un adecuado balance entre el conocimiento/know-how, y el networking, entre la posibilidad de adquirir o refrescar ideas y conceptos con la oportunidad de interactuar con otros profesionales del sector de todo el mundo. Además, se organizan actividades paralelas (WFS Startcup, WFS Industry Awards, Industry Talks, etc.) que aportan mayor valor al sector, lográndose diferenciar por contenido, impacto y forma a otros eventos similares. Sin duda, una cita imprescindible para todo aquel que tenga relación con la industria del fútbol y, en general, el deporte.

Ismael Fernández (Thermohuman): “Haber ganado la StartCup ha supuesto una ayuda inmensa para Thermohuman”
Ismael Fernández (Thermohuman): “Haber ganado la StartCup ha supuesto una ayuda inmensa para Thermohuman” 4500 3000 World Football Summit

Ismael Fernández es el cofundador de ThermoHuman, la empresa española que utiliza la termografía infrarroja para la prevención de lesiones y que fue ganadora de la WFS StartCup en World Football Summit 2017. Desde que se fundó en 2009, ha recorrido un largo camino por darse a conocer y convertirse en una referencia en el ámbito de la salud y el deporte. Hoy, cuenta con clientes internacionales de la talla del Atlético de Madrid, PSG, Fluminense o la selección de baloncesto de México, entre otros.

Ismael, un placer tenerte con nosotros hoy, lo primero que queremos saber es ¿De dónde nace la idea de Thermohuman?

La idea surge en la Facultad de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte (INEF) de la Universidad Politécnica de Madrid hace 9 años cuando cursábamos la asignatura de nuevas tecnologías en la actividad física. El profesor Manuel Sillero y dos alumnos, Pedro Gómez Carmona y yo, descubrimos que con una cámara termográfica (que mide la temperatura de la piel representándola en una imagen en colores) se podían analizar factores clave relacionados con lesiones y molestias en deportistas.

Nueve años después, este grupo ha evolucionado en una empresa llamada ThermoHuman, se han publicado más de 35 artículos científicos, 8 tesis doctorales y se han obtenido resultados de hasta un 90% de reducción de los días de lesión en equipos profesionales de fútbol. Asimismo, la termografía se ha empezado a utilizar a nivel mundial, y contamos con clientes de varios deportes en todo el mundo.

¿Cuántas personas forman el equipo de Thermohuman?

De las primeras cosas que aprendimos es la importancia de consolidar el grupo con perfiles complementarios (en un inicio solo estábamos estudiantes del ámbito deportivo). Es por ello que a día de hoy, el proyecto está formado por varias personas, entre las que destacan perfiles de ingeniería, investigadores de ciencias de la salud, profesionales del deporte y de la salud y especialistas en desarrollo de negocio, comunicación y marketing. Ahora mismo somos más de diez personas, entre socios, empleados y colaboradores. 

 

¿Qué dificultades que os habéis encontrado desde la creación de Thermohuman?

La principal ventaja y a la vez el principal obstáculo es el hecho de ser pioneros. Eso significa una gran oportunidad, pero a la vez un reto enorme para dar a conocer las ventajas de una aplicación que se desconoce.

Otro obstáculo muy importante es el que supone el hecho de que durante los años 60 y 70 la termografía se aplicase con un objetivo diagnóstico en el sector de la medicina. Los resultados no fueron buenos, de hecho hubo cierta polémica con muchos casos de falsos positivos realizados en mujeres con cáncer de mama, lo que hizo que la reputación de la tecnología en el ámbito médico se hundiese. Nuestra aplicación no tiene un objetivo diagnóstico, y luchar para dar a entender eso a aquellos que conocían la termografía por dicha reputación es complicado.

Por último, el ámbito del deporte de alto rendimiento es también complejo, dado que aunque hablamos de la élite, y en algunos casos de deportes e instituciones con enormes presupuestos, no suele existir una prioridad en la inversión por nuevas tecnologías. Ello favorece que no solo nosotros, sino muchos proyecto del sector tengan que trabajar sin recibir nada a cambio, lo que compromete en muchos casos su viabilidad.

¿Podéis detectar todo tipo de lesiones? ¿Sólo algunas?

Nuestra labor en Thermohuman no se trata de ninguna panacea, es simplemente una tecnología que permite medir la temperatura de la piel y que utilizando un protocolo estandarizado y un software específicos, da unos resultados rápidos, no invasivos y objetivos que permiten tomar decisiones clave a los profesionales de la salud y del deporte. En muchos casos, esa información no va a aportar nada que no se sepa, pero en otros, esa información puede ser clave para prevenir lesiones.

Con respecto a las lesiones, la tecnología sobre todo va a actuar sobre aquellas lesiones que se producen por sobrecarga, lamentablemente las lesiones por contacto son muy complicadas de prevenir.

¿Hay algún patrón que se repita en los atletas de alto rendimiento y que os indique que en breve va a tener una lesión?

La mayoría de las lesiones con las que nos encontramos muestran siempre un patrón más caliente antes de lesionarse, dado que ese calor está relacionado con un aumento de la temperatura por sobrecarga, aumento del metabolismo y del riego sanguíneo. Sin embargo, hay algunas dolencias que tienen precisamente un patrón contrario: descenso de la temperatura. Se trata de lesiones en las que existe un problema a nivel del sistema nervioso o vascular, una falta de riego sanguíneo por una mala inervación, activación o coordinación de las estructuras. Son precisamente esos detalles los que pueden ser clave a la hora de prevenir: anticiparse a la lesión y entender por qué se puede llegar a producir.

¿Cuáles son los clientes con los que ya trabajáis?

A día de hoy ya empiezan a ser un número significativo. Evidentemente, los más representativos son los equipos de fútbol como el Atlético de Madrid, Paris Saint Germain, Newcastle United, Club América, Fluminense o Valencia, pero también colaboramos con otros deportes como el beisbol (Houston Astros), baloncesto (Selección de México) o el centro de alto rendimiento alemán de Hannover.

¿Cómo ves es el futuro de Thermohuman?

Nuestro gran reto pasa por dar a conocer la aplicación de la termografía en el deporte y la salud, y apenas acabamos de empezar. Queremos conseguir más equipos e instituciones que trabajen con la herramienta y la den a conocer para poder convertirnos en unos referentes, y ayudar a llevar dicha tecnología no solo a los deportistas de alto rendimiento, sino a cualquier ciudadano. Esta es una herramienta que permite ahorrar tiempo, dinero, individualizar el tratamiento y el entrenamiento y consecuentemente a mejorar la salud y aumentar el rendimiento y calidad de vida.

¿Cómo le presentáis el producto a clientes tan potentes? ¿Qué es lo primero que os piden?

Después de 9 años trabajando en este proyecto, tenemos la suerte de que poco a poco se nos vaya conociendo en el sector, lo que nos facilita mucho la labor.

Normalmente, lo primero que se nos demanda es conocer más de cerca la tecnología con una presentación que suele incluir una demostración con algún jugador. A partir de ahí, puede verse la aplicación sobre el terreno y demandar algo más específico en función de las necesidades y objetivos del cliente.

¿Cómo ves el futuro de esta industria aplicado al mundo del deporte? ¿Crees que se reducirán considerablemente las lesiones en el futuro con estas nuevas tecnologías?

Personalmente creo que igual que ha sucedido en Brasil (donde empezó a aplicarse con éxito en 2012), esta tecnología seguirá los pasos de técnicas como la tensiomiografía, crioterapia, diatermia o ecografía, es decir, será una técnica más que terminará popularizándose dadas sus ventajas y que ayudará a reducir la incidencia de lesiones.

Una de las claves para entender por qué no desaparecen o se reducen significativamente las lesiones es un hecho inherente al deporte de alto rendimiento: la enorme exigencia y presión competitiva hace que los deportistas arriesguen en muchas ocasiones a pesar de ser conscientes del riesgo de lesión. Ese factor, lamentablemente, es más difícilmente controlable.

¿Qué ha supuesto para vosotros ganar la StartCup y formar parte de la historia ya de World Football Summit? ¿En qué os ha beneficiado?

World Football Summit se ha convertido en muy poco tiempo en un evento de referencia a nivel nacional e internacional. Haber tenido la fortuna de participar y ganar la StartCup ha supuesto una ayuda inmensa en nuestro gran objetivo de dar a conocer la aplicación de la termografía para la prevención y seguimiento de lesiones en el deporte y la salud. La exposición y repercusión que ha tenido es difícil de medir, pero con certeza nos ha ayudado a mejorar nuestro posicionamiento e imagen de marca, y eso es algo muy valioso para un proyecto como el nuestro. ¡Gracias por ello!

Para más información sobre World Football Summit: https://worldfootballsummit.com/en/

Para más información sobre Thermohuman: http://www.thermohuman.com/

¡Últimos días para inscribirse a la WFS StartCup by GSIC!
¡Últimos días para inscribirse a la WFS StartCup by GSIC! 2048 1365 World Football Summit

World Football Summit, en colaboración con Global Sports Innovation Center powered by Microsoft (GSIC) y N3XT Sports cerrarán la inscripción de candidaturas para la WFS StartCup 2018 el próximo viernes 20 de julio.

Madrid, 4 de julio, 2018 – World Football Summit (WFS), en colaboración con Global Sports Innovation Center powered by Microsoft (GSIC) y N3XT Sports celebrarán la tercera edición de la WFS StartCup by GSIC en el Teatro Goya (Madrid, España) los próximos días 24 y 25 de septiembre. Esta competición está dirigida a proyectos o startups que mejoran día a día la tecnología dentro de la industria del fútbol o del deporte y las inscripciones estarán abiertas hasta el próximo viernes 20 de julio a las 23:59.

La WFS StartCup by GSIC es el entorno ideal para emprendedores, inversores, clientes y prensa que buscan hacer negocios y conocer el futuro del sector. Las siete categorías que se evaluarán en la tercera edición de la competición son las siguientes: Quantified-self; Plataformas digitales deportivas; Instalaciones inteligentes y de inmersión; Participación y experiencia de los aficionados; Medios y derechos; Generación de patrocinio N3XT Sports; deportes emergentes, monedas virtuales y apuestas.

El objetivo principal de la Startcup es identificar las soluciones tecnológicas que pueden operan en estas categorías, pero su labor no tiene que estar necesariamente encuadrada en alguna de ellas. Un ejemplo de ello fue la empresa Thermohuman, ganadora de la edición de 2017, que analiza con visión artificial imágenes térmicas de humanos para detectar asimetrías en la temperatura del cuerpo, ayudando a la prevención de lesiones.

La convocatoria tiene como objetivo mostrar, apoyar, nutrir y capacitar a los emprendedores para transformar sus proyectos en empresas de éxito mientras que mejoran su proyección, crecimiento y escalabilidad. Además, los ganadores tendrán la oportunidad de entrar en contacto con emprendedores, empresarios y líderes de la industria gracias al programa Sillycon Valley SportsTech Experience, valorado en más de 30.000 dólares.

Las 7 startups seleccionadas para la final de la competición, 1 por categoría, tendrán la oportunidad de presentar sus proyectos en World Football Summit en Madrid, España, durante los días 24 y 25 de septiembre de 2018. El plazo para la solicitud de aplicaciones se ha aumentado una semana y se cerrará el próximo día 20 de julio.

Más información en: WFS StartCup by GSIC

Aplica AQUÍ

 

ORGANIZADORES

World Football Summit es el evento internacional de la industria del fútbol que reúne a los profesionales más influyentes del sector para debatir sobre los temas más relevantes y generar oportunidades de negocio.

Más información en: www.worldfootballsummit.com

Global Sports Innovation Center powered by Microsoft (GSIC) es un clúster empresarial creado por Microsoft Sports Team que reúne a todo tipo de entidades deportivas (clubes, federaciones, asociaciones), instituciones, empresas tecnológicas, desde startups hasta empresas consolidadas, organizaciones de investigación, inversores y figuras clave de la industria del deporte para mejorar su cadena de valor. Para ello, enfocan sus actividades y servicios en 4 puntos principales: emprendimiento, trabajo en red, investigación aplicada y demostraciones. Con sede en Madrid, GSIC ahora cuenta con más de 200 socios de 26 países de todo el mundo.

Más información en: www.sport-gsic.com

N3XT Sport es una organización global que identifica, educa y desarrolla el talento más prometedor del mundo de la tecnología deportiva mediante la conexión de nuevas empresas, equipos deportivos, atletas, corporaciones tecnológicas e inversores. Con sede en el epicentro mundial de la innovación en Silicon Valley y con oficinas en Europa y Medio Oriente, N3XT SPORTS cuenta con decenas de años de experiencia en el mercado de la tecnología y los negocios deportivos.

Más información en: www.n3xtsports.com

London Football Exchange, Nuevo Global Partner de World Football Summit
London Football Exchange, Nuevo Global Partner de World Football Summit 2000 1414 World Football Summit

London Football Exchange, la compañía tecnológica pionera en el uso del blockchain en la industria del futbol, será Global Partner en exclusiva junto a LaLiga en la tercera edición de WFS, un evento al que asistirán profesionales y directivos del mundo del deporte de más de 80 nacionalidades distintas.

World Football Summit (WFS) se enorgullece de anunciar a London Football Exchange (LFE) como su nuevo Global Partner.

LFE es la primera plataforma comercial para los fans y su objetivo es el de impulsar la influencia del blockhain en la industria del fútbol. Sus creadores, todos expertos financieros, tienen la idea de revolucionar el mundo del fútbol y proporcionar mayores beneficios a los fans.

London Football Exchange va a crear una plataforma de mercado simbólica para acabar con los costes de fricción e incrementar la transparencia en algunas de las transacciones habituales realizadas por los fans como la compra de entradas, la adquisición de merchandising, o la mejora en los servicios de hospitality o retail.

La participación de LFE es un gran hito para ambas compañías y su alianza será rubricada durante la tercera edición de WFS, un evento que reunirá en Madrid a los expertos más influyentes del fútbol mundial y de la industria deportiva.

“Estamos encantados de tener a London Football Exchange como Global Partner. Su empresa propone un nuevo modelo de negocio que está teniendo gran acogida en el sector económico y pensamos que también van a revolucionar la industria global del fútbol. Nos alegra enormemente que vayan a exponer esta nueva tecnología enfrente de la gran audiencia internacional que se va a dar cita en Madrid

Durante el evento, London Football Exchange liderará una de las ponencias en el escenario principal acerca de la tecnología blockhain. Este coloquio será una fantástica oportunidad para los interesados en conocer más sobre este sector”, dice la directora de World Football Summit, Marian Otamendi.

“En London Football Exchange estamos encantados de haber firmado este acuerdo con World Football Summit. Su fama a nivel internacional y su excelente reputación han sido fundamentales a la hora de tomar la decisión. La innovadora forma de financiación propuesta por LFE ayudará a los equipos de fútbol a obtener nuevos ingresos y proporcionará a los fans la oportunidad de poseer una parte de su club.

Es la oportunidad perfecta para todos aquellos involucrados en el mundo del fútbol. Estamos ilusionados de trabajar con gente del sector mientras seguimos desarrollando nuestros servicios y WFS nos permitirá conocer la opinión en exclusiva de los líderes de la industria. El equipo de LFE está deseando trabajar con WFS en Madrid e interactuar con los ejecutivos y directivos que asistirán al evento”, afirma Ben Leigh Hunt, fundador de LFE.

“London Football Exchange es un proyecto global y ahora estamos centrados en los mercados españoles y de Sudamérica. El acuerdo con WFS es un gran avance para llevar a cabo estos planes”, destaca Andrés Tortarolo, Director de Patrocinios de la oficina de LFE en Madrid.

Durante World Football Summit, LFE también patrocinará la cena de Gala y los WFS Industry Awards que reconocen y premian el trabajo realizado por los profesionales de la industria del fútbol. La segunda edición de los galardones incorporará siete categorías: Best Executive, Best Supplier, Best CSR Initiative, Best Venue, Best Club Commercial Initiative, Most Creative Campaign y Best Women’s Football Initiative.

Con este acuerdo, London Football Exchange se une a otras marcas como La Liga, Microsoft, WWP, Senn Ferrero, Cruyff Institute o Marca España. WFS acogerá a más de 2.300 profesionales los próximos 24 y 25 de septiembre en el Teatro Goya (Madrid, España), para debatir los temas principales de la industria y generar nuevas oportunidades de negocio.

Para más información sobre World Football Summit

Para mas información  LFE

 

Tres nuevas categorías integran los premios internacionales de la industria del fútbol
Tres nuevas categorías integran los premios internacionales de la industria del fútbol 3650 2778 World Football Summit

 

 

Madrid, 26 de junio de 2018.- Tres nuevas categorías integran los World Football Summit Industry Awards 2018, premios de carácter internacional ideados como reconocimiento al trabajo realizado por los profesionales, empresas e instituciones vinculadas a la industria del fútbol. A los ya existentes en la pasada edición -mejor ejecutivo, mejor programa de RSC, mejor estadio y mejor proveedor-, se añaden ahora los galardones a la mejor campaña creativa, a la mejor acción comercial de un Club de fútbol y a la mejor iniciativa vinculada al desarrollo del fútbol femenino.

Será en la noche del próximo 24 de septiembre, en el transcurso de la Gala WFS, cuando se conozca a los ganadores de cada modalidad, decisión que adoptará el Jurado especializado en cada materia e integrado por destacados representantes institucionales y empresariales. Las bases de participación, la composición de los Jurados y el resto de información puede consultarse aquí

Los WFS Industry Awards del pasado año recayeron en Gustavo Silikovich, Director General de River Plate; GolStats; Gol y Paz; Estadio San Mamés y Mastercard. Los premios fueron entregados por Fatma Samoura, Secretaria General de FIFA; Javier Tebas, Presidente de LaLiga; Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado de Marca España; Nasser Al Khater, miembro del Qatar Supreme Committee; y Kim Martínez, Directora de Paranoid Fan tal y como se aprecia en el siguiente enlace (ver fotos de los WFS Industry Awards 2017).

Sobre World Football Summit.

World Football Summit (WFS) es el evento internacional de la industria del fútbol que reúne a los profesionales más influyentes con el objetivo de debatir sobre los temas clave y generar oportunidades de negocio. Durante 2 días, Madrid se convertirá en la capital mundial de esta apasionante industria. En su segunda edición, celebrada en 2017, congregó a más de 2.000 asistentes, de los cuales el 31% provenían del extranjero. La tercera edición que se celebrará los días 24 y 25 de septiembre de 2018 en Madrid, cuenta ya con importantes apoyos como el de La Liga como Global Partner, London Football Exchange, Microsoft, WWP, Johan Cruyff Institute, Extremadura Avante o Marca España. WFS celebrará su primera edición internacional en Malasia en abril 2019.

 

Si quieres participar en los Industry Awards, mándanos un email a awards@worldfootballsummit.com

World Football Summit 2016
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Desde el equipo de World Football Summit queremos daros las gracias a todos los asistentes por hacer de esta primera edición de World Football Summit todo un éxito.
Ahora que han pasado algunos días podemos enviaros los fotos sobre el evento.

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En breve anunciaremos WFS 2017… así que permaneced atentos!

T: @wfootballsummit

F: World Football Summit

Ig: @WorldFootballSummit

In: World Football Summit

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Fútbol y redes sociales para una experiencia total
Fútbol y redes sociales para una experiencia total 606 403 World Football Summit

El fútbol y la tecnología o la tecnología y el fútbol. A pesar de que la ley de la propiedad conmutativa matemática dice que no altera el producto, en este caso sí que lo hace, y mucho. El fútbol en su versión marketiniana concebida como producto de entretenimiento ofrece innumerables posibilidades y amplía la dimensión del escenario en el que este se produce, respaldado íntimamente por los procesos tecnológicos.

Gracias a la tecnología se ha desarrollado un ecosistema digital en torno al fútbol en el que aún queda mucho por experimentar. A día de hoy, solo una parte de la tecnología se aprovecha para que el fútbol gane en espectacularidad. Cámaras de televisión súper desarrolladas que hacen que ver el fútbol desde casa sea todo un espectáculo, planos hasta hace poco inimaginables que se vuelven realidad gracias a los drones, retransmisiones de partidos a nivel global que parecen súper producciones con un sinfín de cámaras para no perder detalle de todo lo que pasa alrededor de un partido…. Y así hasta multitud de ejemplos en los que la asociación fútbol-tecnología sale a relucir.

La evolución de la industria debe tener unos protagonistas y en ese punto es en el que los conocidos como “players” tienen que ser partícipes y tomar la iniciativa. Patrocinadores, asociaciones, clubes de fútbol, instituciones públicas, empresas, medios de comunicación….Actualmente ya lo son y cada uno cumple con su rol para que todas las piezas del engranaje encajen y se produzca la magia del espectáculo.

Sin embargo, en ocasiones existen varios aspectos que no pasan desapercibidos por el espectador, que se siente parte integrante de un espectáculo en el que no se le tiene en cuenta con la importancia que se merece. Por este motivo es responsabilidad de los actores de la industria buscar el equilibrio para satisfacer a todas las partes. Algo que no es tarea fácil ya que nunca llueve a gusto de todos, pero que no debería pasar desapercibido para el sector.

Impulsar nuevas fórmulas para que la tecnología permita la participación del aficionado de una forma más activa y acercar más el fútbol al fan es clave para su desarrollo. En ese sentido, cada vez se están naciendo más iniciativas que van en esa dirección. Las redes sociales se han convertido en una sección con autonomía propia dentro del espectáculo que merece nuestra atención. Twitter no deja de ser el estadio más grande del mundo para la interacción, Facebook y la posibilidad que ofrece gracias a sus transmisiones en directo, las “stories” de Instagram para que los fans compartan la experiencia con los suyos, etc. Debería ser casi una obligación por parte de todos los que conforman este escenario explorar las nuevas posibilidades que éstas ofrecen para implicar al aficionado y hacer conseguir trasladar una mejor experiencia al público.

No es tarea fácil, pero en la aplicación de estas nuevas fórmulas con las que acercar más los aficionados a los clubes reside la clave. Actualmente existen soluciones tecnológicas que facilitan el acercamiento de “lo digital” a “lo físico”, superando esa barrera que a veces parece infranqueable. Las redes sociales pueden ser un buen medio para ello. La cantidad de contenido de calidad que se genera a través de los medios sociales acostumbra a ser efímera por su carácter temporal y no se aprovecha de la mejor manera. Una de las soluciones para conseguir enfrentarse al escenario aquí expuesto puede pasar por aprovechar el potencial del “user generated content”. Este es el contenido generado por los fans o por las comunidades en torno a marcas, artistas, famosos….y que satisface varios objetivos. Por un lado implica al fan, que se siente más partícipe de la experiencia gracias a su colaboración en el proceso de creación (sea un partido, una visita al museo del club, un evento…), y por otro, supone contenido que debe ser aprovechado y controlado por el propio club y que lo ayuda al cumplimiento de sus objetivos estratégicos.

Precisamente del impacto tecnológico en el fútbol se hablará en el World Football Summit, profundizando más concretamente en la nueva experiencia digital del aficionado, de cómo monetizar esas experiencias, del papel de los sponsors en este contexto y mucho más. Sin duda, un debate apasionante del que se espera dar un poco más de luz a un sector con un mundo de posibilidades a sus pies. Que ruede el balón y de comienzo el espectáculo. A partir de mañana, en las pantallas de #WorldFootballSummit con la tecnología de Pirendo.

 

 

Autor: Carlos Morales, Digital Marketing Manager en Pirendo

Presidente LaLiga
Javier Tebas participará en el World Football Summit
Javier Tebas participará en el World Football Summit 641 641 World Football Summit

Foto Javier Tebas

El recientemente reelegido presidente de LaLiga hablará sobre el futuro de la industria del fútbol profesional

 

Martes, 18 Oct. – El presidente de LaLiga, Javier Tebas, participará en la convención internacional de la industria del fútbol World Football Summit (WFS), que se celebrará el 27 y 28 de octubre en el Complejo de los Duques de Pastrana de Madrid y en la que participará empresas, clubes de fútbol e instituciones nacionales e internacionales y que cuenta ya con 650 profesionales acreditados.

Javier Tebas, recientemente reelegido presidente de la patronal de clubes, hará una ponencia sobre el futuro de la industria del fútbol en un foro en el que se debatirá sobre las inversiones extranjeras en clubes de fútbol, los derechos de televisión, el auge chino en el fútbol o los Smart Stadiums.

Desde su elección en abril de 2013, Javier Tebas ha impulsado y marcado como prioritarias para fútbol español las prácticas de buena gobernanza, la internacionalización de LaLiga y dar a los aficionados una experiencia 360º.

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Más de 50 clubes de fútbol, federaciones extranjeras, empresas tecnológicas, consultoras, representantes de jugadores y marca de gran consumo están apoyando y participando activamente en el WFS. La FIFA estará representada por su Director de Comunicación Corporativa, Alexander Koch, quien formará parte de la inauguración del evento.

Segín lo promotores del WFS, el evento viene a cubrir un hueco necesario en la industria del fútbol en España, y sera una plataforma que servirá para poner en valor la industria del fútbol español, acelerar su proceso de internacionalización, y propiciar oportunidades de negocio.

“Nosotros mismo nos hemos visto sorprendidos por el entusiasmo y adhesiones que el WFS ha despertado, tanto en España como en el extranjero, lo que se refleja tanto en el altísimo nivel de ponentes con el que contamos como con las empresas que están ligando su imagen al WFS, como Auditel, Mahou, BMW, Cisco, KPMG o WWP, entre otros”, manifestó la Directora del WFS, Marian Otamendi.

 

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Tienes hasta el 24 de octubre para participar!!

La Historia del Fútbol Español
La Historia del Fútbol Español 832 455 World Football Summit

World Football Summit es la primera convención internacional sobre la industria del fútbol que se celebrará los días 27, 28 y 29 de octubre en Madrid.

España es la mayor potencia del mundo en el deporte rey y hemos trabajado con 2Btube para resumir la Historia del Fútbol Español y mostrar cómo hemos llegado hasta aquí.

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